Création de site internet

Référencement de site

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Indispensable à tout projet internet, le référencement assure la visibilité du site.

Il génère du trafic ciblé grâce à la promotion du site et sa popularité sur internet.

Il dynamise le marketing des entreprises. En 2006, le chiffre d'affaires de l'e-commerce en France s'est élevé à 12 milliards d'euros, en progression de 40% en un an (croissance identique au premier trimestre 2007). Les 18 millions de cyberacheteurs français (troisième rang européen derrière le Royaume-Uni et l'Allemagne) représentent 64% des internautes.

Il est donc indispensable d'intégrer le webmarketing dans toute stratégie commerciale dont l'objectif étant évidemment de transformer une visite sur le site en contact, et en achat !...

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Le référencement peut se traduire par la mise en relation entre un site internet traitant d'un sujet, d'un thème, d'un produit ou d'un service et un internaute qui recherche activement cette information. En somme, c'est la définition du trafic ciblé...

Or, la visibilité d'un site est indissociable de sa présence dans les moteurs de recherches:

D'une part, ils sont la première source de visites d'un site (40%) devant l'accès direct (favoris, lien depuis e-mail et saisie directe de l'adresse) et les liens externes (30% chacun).
D'autre part, 95% des internautes utilisent un moteur de recherche et la moitié d'entre eux passent 70% de leur temps à rechercher de l'information !.

Il existe deux types de référencement:

* Le référencement naturel (règles pour obtenir le meilleur positionnement dans les résultats "naturels", c'est-à-dire non commerciaux, la conception et la promotion du site, les échanges de liens, l'utilisation des nouveaux outils communautaires...)

* Le référencement payant (achat de mots-clés sur un système d'enchères pour apparaître en Liens commerciaux dans les pages de résultats)

Si la version payante peut s'avérer utile notamment au lancement du site et dans le cas d'événements ponctuels, c'est bien la solution du référencement naturel qui est la plus pérenne (et surtout gratuite pour l'annonceur !...).
D'autant que les Liens commerciaux ne représentent qu' un tiers du trafic généré par les moteurs de recherche, contre deux pour les résultats naturels.

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Lorsque l'on parle de visibilité dans les moteurs de recherche, difficile de ne pas évoquer Google™ qui représente environ 55% des recherches mondiales, largement devant Yahoo^® (25%) et MSN Live^® (10%). En France, c'est une "domination" encore plus importante avec près de 90% des parts de marché (4% pour Yahoo^® et 3% pour MSN Live^®) au premier trimestre 2007.

D'autre part, il faut savoir que 80% des visites d'un site réalisées depuis Google™ sont générées à partir de la première page de résultats, environ 11% depuis la deuxième et 4% depuis la troisième. Au total, 95% du trafic de Google provient des ces trois premières pages

ê Nom de Domaine

Les internautes changent leurs habitudes au niveau des "requêtes" qu'ils saisissent dans les moteurs: devant la pertinence de Google™, ils n'hésitent plus à rajouter un ou deux mots bien choisis pour trouver LE site qu'ils cherchent. Ce qui explique en partie le succès de la première page de Google™: sa pertinence mais aussi cette modification de la requête saisie amenant une nouvelle première page...
Une rubrique concernant la méthodologie de recherche sera bientôt en ligne